תרבות הצריכה היא הקשר בין צריכת מוצרים לבין התרבות שלנו, ואיך בעזרת הפרסום ובאמצעות אמצעי התקשורת הפרסום גורם לנו להיות מוכרים ל״מותגים״ וגורם לנו לצרוך יותר משאנחנו צריכים כחברה.

כיום, כל מוצר שאנחנו צורכים (כמעט כולם מותגים) הם כבר חלק מהחיים שלנו ואנחנו רגילים אליהם ולא שמים לב אפילו שהם בעצם מותג. הכוונה היא שהצריכה היא כבר חלק בלתי נפרד מהתרבות, לדוגמא, שאנחנו נהיה צמאים ונרצה לשתות מים, מכל החברות נבחר דווקא את בקבוק״ מי עדן״ או ״נביעות״ למרות שאין הבדל בין המים האלו למים הפחות מוכרים, אך בראש שלנו יש תודעה וסוג של הבניית מציאות שאומרת לנו שאלו המים הנקיים והטעימים. שאנחנו רוצים לקחת הפסקה ולהנות ממנה אנחנו שותים קולה קרה, כי קולה אומרת שהיא ״טעם החיים״, בעצם כל ההנאה שלנו והסיפוקים שלנו מגיעות מהדימוי של המותגים בעולם המסחרי, אנחנו לא נהנים מהצריכה של המוצר אלא מהשתלת המציאות שקוקה קולה הוא ״טעם

החיים״.

​

​

דוגמא נוספת היא שבפרסומות תמיד יראו לנו איך משפחה אמורה לראות או את מודל היופי בנשים, מה שרק מדגיש כמה עולם הפרסום מבנה לנו את המציאות ומכניס לנו לתודעה איך אנחנו אמורים להיות ולהתנהג, .ומה אנחנו ״צריכים״ לצרוך

​

:האמצעים שהפרסום משתמש בהם כדי לשכנע אותנו לצרוך הם

השפעה רגשית- תוך שימוש בתוכן מרגש כל אדם יכול להרגיש קשור למוצר מבלי אפילו לשים לב. זה עשוי להיות תוך שימוש בתמונות, סיפורים, מוזיקה או דיבור הקריינים על רגשות כמו אהבה, עצב, או שמחה.

אנחנו צורכים מוצר עם סמל מסוים, ולא צורכים מוצג זהה לחלוטין וטוב יותר, שכל השינוי הוא בסמל מכיוון שהסמל משפיע על הביטחון עצמי של האדם, שיש בידך מוצר ״טרנדי״ שכולם רוצים להשיג אתה מרגיש שהוא שווה את הכסף, ושהיית משלם הרבה עבורו כי אתה לא קונה רק את המוצר אלא גם את הרגש המסוים שבא איתו. שבעצם ע״י הפרסום והמיתוג הצליחו למכור לך אותו ולא רק את המוצר עצמו פיזית אלא אפילו יותר את ההתלהבות שלנו והרגש כלפי המוצר. במקרים מסוימים הסמל יכול להצביע אפילו על אמינות של המוצר מכיוון שאנשים לא אוהבים לשנות את ההרגלים ומעדיפים ללכת על ״בטוח״ ועל מותג שהם כבר מכירים ושסומכים עליו כמו כולם.

מותג הוא סימן, סמל, שם, שירות, ארגון שמציע שירות או מוכר מוצר/ים מסוים/ים. המותג כולל את הזהות, הערכים והחוויה שהוא מעניק לצרכנים במוצרים שלנו. והוא עושה זאת בעיקר דרך הפרסום. הוא מייצג את האופי והאישיות של העסק או המוצר, והופך את זה קל לזהות אותו.

אנחנו צורכים מותגים מכיוון שקיים לחץ חברתי, רוב החברה קונה מותגים ולפעמים זה אפילו מה ש״מקובל״ יותר בחברה ולכן מתעורר בנו רצון להרגיש חלק ממנה, ולהרגיש ״מקובלים״ אפילו, אנו צורכים מותגים מכמה סיבות..

​

​

אימוץ זהות ואישיות- מותג מעניק אישיות מסוימת למוצר ובך יכול לשפר את התחושה של הצרכן ולהפוך אותו לחלק מה״אוכלוסייה״ הבלתי רשמית של המותג.

 

אמינות ואמון- יש מותגים אשר זוכים באמינות והערכה, הצרכן עלול להעדיף מותג מוכר ואמין יותר מאשר

מותג קטן ולא מוכר.

 

לחץ חברתי- מותג מסוים יכול להיות סימן של מעמד חברתי או כלכלי. השימוש במותג יכול להעניק תחושת זהות והשתייכות לחברה ובכך היא תיצור השפעה חברתית. לדוגמא לכולם יש נעלי נייק אז בכדי להשתלב בחברה גם אני אקנה נעל נייק.

 

​

​

דוגמא למותג - BAPE

הוא מותג של בגדים, נעליים, אביזרי אופנה וכו..

אני דווקא בוחרת במותג זה למרות שהוא יקר מכיוון שמי שלובש את הבגדים שלהם וסגנון הלבוש שלהם גורם לי להרגיש טוב עם עצמי, מעלה לי את הביטחון וגורם לי להרגיש ״מגניבה״ או חלק מהחברה של שאר האנשים אשר לובשים את המותג, אני אוהבת את הסטייל של האנשים שלובשים את המותג הזה וזה מה שמשפיע עלי להתלהב ישר מהסמלים שלו ומהמוצרים שלו, כלומר קיימת השפעה רגשית בדבר. שמתי לב שגם אם יש בגד שבכללי לא הכי יפה אם הוא של המותג משהו בי ירצה לחשוב שהוא אוטומטית יפה, מכיוון שהוא ״נחשב״. כלומר עצם העובדה שהמוצר שייך למותג גורם לי בראש להאמין שזה שווה את הכסף ואת המחיר היקר.

עצם העובדה שחברים שלי והסובבים לי מכירים את המותג ומחשיבים אותו כ״מגניב״ והיו רוצים גם מוצרים שלו גורם לי לסוג של לחץ חברתי או הבניית מציאות לרצות אותו גם, ואפילו אולי לרצות אותו יותר בכדי להיות ״מגניבה יותר״.